Snapchat將接超兩億美元大廣告單

Snapchat廣告公司在近期正式宣布將接一個(gè)價(jià)格超兩億美元的大廣告單，感興趣的可以來(lái)了解一下。

WPP集團(tuán)，是總部位于英國(guó)倫敦的一家廣告和公關(guān)服務(wù)跨國(guó)公司，全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)，在110個(gè)國(guó)家里有3,000個(gè)辦事處，162,000多名員工。營(yíng)業(yè)范圍包括廣告、公關(guān)、品牌形象與溝通等。

最近，該集團(tuán)CEO，Martin Sorrel爵士向媒體宣布：WPP正計(jì)劃在2017年向剛上市的Snapchat投放高達(dá)2億美元的廣告預(yù)算。這一數(shù)字是該公司在2016年向Snapchat投放的9600萬(wàn)美元的廣告額的兩倍。

WPP的這一計(jì)劃，無(wú)疑是對(duì)Snap Inc.的股價(jià)是一個(gè)利好。這恰好幫助Snap Inc.完成了今年早些時(shí)候，該公司在對(duì)股東的報(bào)告中承諾的，從廣告代理商爭(zhēng)取到1-2億美元收入的數(shù)字。

目前，全球的視線都集中在即將在5月10號(hào)公布的，Snap Inc.上市后的今年第一季度財(cái)報(bào)。據(jù)eMarketer的統(tǒng)計(jì)：該公司在美國(guó)市場(chǎng)的收入可能會(huì)達(dá)到7.70億美元，實(shí)現(xiàn)2017年158％的增長(zhǎng)。

勢(shì)頭很猛的Snapchat，與谷歌和臉書相比依然是小巫見大巫。同樣以WPP的廣告投放為參照，去年這家全球最大的廣告公司在谷歌的投放是50億美元，在臉書上的投放是17億美元。

這跟今年投給“相機(jī)公司”的2億美元相比，不是一個(gè)數(shù)量級(jí)的。當(dāng)然由此也能看出谷歌跟臉書在廣告市場(chǎng)的勢(shì)力對(duì)比。

然而72歲的WPP CEO在今年1月拉斯維加斯的CES上，對(duì)媒體說(shuō)，他認(rèn)為Snapchat是繼谷歌、臉書之后的“第三勢(shì)力”——雖然這位老人對(duì)這家把自己定義為“相機(jī)公司”的社交平臺(tái)也覺(jué)得有點(diǎn)摸不著頭腦。

但仍然不妨礙他看好這家小鬼公司成為互聯(lián)網(wǎng)世界的第三大競(jìng)爭(zhēng)者。按照他的預(yù)計(jì)，Snap今年的廣告收入將達(dá)到10億美元。

無(wú)論從廣告代理商的角度，還是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度看，Snap至少目前對(duì)臉書造成的威脅和壓力是明擺著的。

扎克伯格早在三年前就開始尋求對(duì)自己日益陳舊的社交產(chǎn)品的更新和突破，以挽救用戶正在迅速老化的趨勢(shì)。

為此曾經(jīng)一擲千金把VR作為下一代社交的革命性工具，無(wú)奈這個(gè)現(xiàn)實(shí)的世界依然被手機(jī)牢牢統(tǒng)治著，而且更加傾向于日益強(qiáng)大的手機(jī)攝像頭。這也是為什么扎克伯格把自己社交產(chǎn)品從對(duì)VR的全力進(jìn)擊上，轉(zhuǎn)移到對(duì)Snapchat產(chǎn)品線的全力山寨上。