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手游行業(yè)現(xiàn)狀貴圈真亂作者：瀟瀟 　來源：本站整理 　2014/3/17 11:42:12 　　我要評論

在風風火火的2013年，以及戰(zhàn)火更燃的2014年初，手游界有太多讓我們大吼一聲“貴圈真亂”的風波，不信來看看下面的手游行業(yè)年度總結。

現(xiàn)象一：土豪最近比較煩

關鍵詞：全庸和金庸

作為日進千金的土豪廠商，也面臨著各種各樣的煩惱。特別是一直被消費者告侵權，結果有朝一日被別人侵權的廠商，這種巨大的心理落差肯定是難以承受的。而最近業(yè)內越來越多提及的IP（知識產權），正是對這一現(xiàn)象的反擊。

從年初至今，金庸武俠在大陸地區(qū)的正版授權方暢游以及完美，就一直不遺余力地在為自己的IP維權。三月初，暢游以侵權為由向手游《三劍豪》發(fā)送律師函，要求刪除游戲內侵權內容，并聲稱不會因對方道歉而放棄繼續(xù)維權訴訟的權利。

另外同樣在今年三月，起點白金作者“我吃西紅柿”授權、由深圳第一波運營小說改編手游《莽荒紀》，在正式運營之前就被截胡了。大部分玩家打開游戲發(fā)現(xiàn)自己玩的竟然是另一款游戲！

冒牌《莽荒紀》的官網(wǎng)首頁的LOGO“記”“紀”不分

游戲loading畫面上的LOGO則變得明目張膽了

只是因為“記”和“紀”不容易區(qū)別，連一些下載資源也糊里糊涂放上了假冒游戲。而這款假冒游戲的真身竟然是請過瀧澤蘿拉宣傳的《天神傳》！

而據(jù)玩家反映：這款冒名為莽荒“記”的假冒游戲，運營方是高鴻互動，游戲除了消費比《天神傳》便宜很大一截之外，其余都是一模一樣的。

面對山寨游戲的侵權行為，《莽荒紀》原著作者“我吃西紅柿”也在微博上再次聲明，除了正式授權的深圳市第一波，其余的都盜版。并且“我吃西紅柿”感嘆：“人紅是非多，游戲紅了，盜版也多!”
 
現(xiàn)象二：著急瞪眼也沒法

關鍵詞：尷尬的IP

像前面提到的這些游戲，現(xiàn)在還算一定的法律依據(jù)可以起訴侵犯方。而有一些游戲，則是只能干著急瞪眼。當前全球最熱門的網(wǎng)絡游戲《英雄聯(lián)盟》，自然成了國內手游開發(fā)商最鐘愛的題材之一，《全民擼啊擼》、《英雄大聯(lián)盟》、《天天英雄聯(lián)盟》、《新英雄聯(lián)盟》……眾多此類題材的手游粉墨登場，連起名都非常具有騰訊特色。

連人物造型都照抄不誤

而令騰訊尷尬的是，騰訊只擁有《英雄聯(lián)盟》的部分授權，并且這些手游對《英雄聯(lián)盟》來說僅僅是擦邊球，很難舉證界定侵權。這兩方面的限制相疊加，讓騰訊頓時沒了當初日漫題材維權時，那風暴雷霆般的氣勢。甚至面對這些小廠商的各種無良炒作，諸如“騰訊高度關注，欲展開合作”，也只能以沉默來應對。
無獨有偶，另一款熱門電競游戲《DOTA2》，也面對著同樣的尷尬。而且DOTA的知識產權一部分屬于暴雪一部分屬于DOTA2運營方，因此當前DOTA手游大多都取材于war3版本DOTA，因此其錯綜復雜的關系更是剪不斷理還亂。

現(xiàn)象三：我們這叫微創(chuàng)新

關鍵詞：同質化

2013年被稱為手游爆發(fā)年，近百億市場的蛋糕，開啟了手游業(yè)的淘金熱。不僅端游、頁游、社交游戲等廠商紛紛殺入，一些互聯(lián)網(wǎng)廠商、投資者，甚至不做游戲的廠商也殺了進來。面對更加激烈的競爭，不管是處于弱勢的中小廠商，還是希望占領市場份額的巨頭，首先考慮的是如何降低風險。

降低風險就意味著減少創(chuàng)新所帶來的未知因素，盡量開發(fā)用戶接受度、付費率都高的產品。經(jīng)過分析和最終實踐證明，卡牌類游戲是2013年最賺錢的手游類型，因此在2013下班年到2014年初，卡牌手游席卷市場。
目前國內的卡牌游戲設計理念，大多都是從日系的卡牌手游中借鑒取經(jīng)而來，同時日本也是卡牌手游的高產地，數(shù)量萬千的卡牌手游設計理念也大多相近。除了卡牌游戲四大最基本要素（任務、抽卡、屬性附加、卡牌強化）之外，各個游戲又增加了進化、BOSS戰(zhàn)、PK、公會等便于營收的擴展，并稱之為“首創(chuàng)XX模式”。

除卡牌之外，誰火抄誰的招數(shù)讓其它熱門類型也紛紛中槍，跑酷、COC、三消、解謎甚至最近大火的變態(tài)游戲《像素鳥》，都是可供抄襲的標桿。

現(xiàn)象四：不作死就不會死

關鍵詞：本土化

本土化一般是運營方代理國外產品，為了讓游戲內的部分設置，更加符合本土玩家而進行的修改。那么要符合中國玩家的口味，也需要因地制宜，這樣的初衷本無可厚非。然則在中國整個游戲行業(yè)內，從端游到手游，從2001年到2014年，大多數(shù)產品的本土化修改并沒有讓中國玩家感到更接地氣，反而覺得國服比外服玩得憋屈多了。

本土化坑爹版就是，花更多的錢，玩更少的內容

曾經(jīng)風靡世界的《植物大戰(zhàn)僵尸》，在公布將要推出續(xù)作的時候，就引起了包括中國用戶在內的廣泛關注。而當《植物大戰(zhàn)僵尸2》正式上線之后，用戶發(fā)現(xiàn)這不是當初帶給自己無數(shù)歡樂的游戲，而是一片深不見底的內購大坑。

此前鬧上央視的“星巴克價格事件”就是一次本土化和消費者之間的矛盾體現(xiàn)，《植物大戰(zhàn)僵尸2》中國版一樣惹得用戶們不痛快。雖然寶開在當時獲得了豐厚收益，但大量的負面消息也折了自己的招牌。另外在端游領域，當前一樣也有鬧得沸沸揚揚的失敗本土化案例，在本文章內就一一列舉了。

一款在韓國活不下去的游戲，成功本土化后，成為中國在線第一

本土化就是一把雙刃劍，它可以讓一款不被市場看好的產品獲得空前成功，也可以令一款期待已久的大作摔下神壇。

結語：在2013年市場高速發(fā)展下，隨之而來是猛然加劇的市場競爭，吃完肉之后就要開始拼牙啃硬骨頭。相機而動的業(yè)界巨頭們，則會將市場的廝殺激烈程度再抬升一個臺階。今后進入市場的門檻將提高，實力較弱的公司被清掃出局，整個產業(yè)的版權意識也會加強。并且政府部門也會對越做越大的手游行業(yè)加大監(jiān)管力度，市場趨向規(guī)范化。跨過“渠道為王”的2013年，將迎來“品牌至上”的2014。

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