VR成黑色星期五銷(xiāo)量最差設(shè)備

似乎我們所說(shuō)的VR元年還并沒(méi)有到來(lái)，在這個(gè)黑色星期五的促銷(xiāo)月中VR成為了所有電子產(chǎn)品中最差的一個(gè)設(shè)備。

隨著黑色星期五和感恩節(jié)的銷(xiāo)售數(shù)字逐漸流出，許多分析師正在研究今年的節(jié)假日銷(xiāo)售情況。

雖然調(diào)研公司NPD尚未準(zhǔn)備好全面評(píng)估，但該公司透露說(shuō)，PlayStation Network和Xbox Live今年的線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)將更加積極，這可能會(huì)對(duì)線(xiàn)下零售渠道產(chǎn)生沖擊。

另外，SuperData指出，虛擬現(xiàn)實(shí)是今年銷(xiāo)售旺季中最大的失敗者。

由于“相對(duì)分散的內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)力度不足，(VR頭顯)銷(xiāo)售量明顯低于預(yù)期”。

SuperData在2016年的修訂預(yù)測(cè)中把PlayStation VR全年的銷(xiāo)售量下調(diào)至75萬(wàn)臺(tái)(此前預(yù)計(jì)為260萬(wàn))，谷歌的Daydream為26.1萬(wàn)(此前預(yù)測(cè)為45萬(wàn))。

但HTC Vive、Oculus Rift和Gear VR的預(yù)測(cè)保持不變，分別為45萬(wàn)、35.5萬(wàn)和230萬(wàn)。

正如你所看到的預(yù)測(cè)一樣，市場(chǎng)對(duì)PSVR的預(yù)期銷(xiāo)售出現(xiàn)了最戲劇性的轉(zhuǎn)變。

SuperData的市場(chǎng)研究總監(jiān)斯蒂芬妮•拉馬斯(Stephanie Llamas)指出：“節(jié)假日(銷(xiāo)售旺季)是PSVR最好的機(jī)會(huì)，但供應(yīng)不足和缺乏營(yíng)銷(xiāo)力度讓其銷(xiāo)售數(shù)字沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。他們?cè)谶@個(gè)周末并沒(méi)有提供交易優(yōu)惠，沒(méi)有重新進(jìn)貨或推廣設(shè)備，而是在促銷(xiāo)PS4 Pro。他們還指出在Pro上運(yùn)行VR比標(biāo)準(zhǔn)的PS 4和PS Slim上更好，所以他們向大多數(shù)玩家傳遞的消息是：先購(gòu)買(mǎi)Pro，然后是PSVR。因此，在明年之前我們都不會(huì)看到他們突破100萬(wàn)的出貨量�！�

拉馬斯補(bǔ)充說(shuō)，索尼可能是故意控制PSVR的供應(yīng)量，直到他們可以更好地支持該平臺(tái)。

她說(shuō)：“如果索尼使用營(yíng)銷(xiāo)其他新硬件的方式來(lái)推廣PSVR，需求肯定會(huì)滿(mǎn)足200多萬(wàn)的供應(yīng)量。然而，考慮到他們沒(méi)有在發(fā)售推廣上投入太大的資源，所以很明顯可以看出，他們?cè)谕耆�投資該技術(shù)之前十分謹(jǐn)慎。缺乏“殺手級(jí)應(yīng)用”，以及3A級(jí)內(nèi)容緩慢而穩(wěn)步的發(fā)行，他們只會(huì)推出不足100萬(wàn)臺(tái)的設(shè)備，直到他所們擁有的內(nèi)容能帶來(lái)他們想要的贊美。他們可以慢慢來(lái)，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，所以他們的供應(yīng)和銷(xiāo)售將會(huì)穩(wěn)步上升，而不是呈現(xiàn)季節(jié)性波動(dòng)�！�

至于Oculus，拉馬斯認(rèn)為他們正冒著分裂用戶(hù)群體的風(fēng)險(xiǎn)。 

“Touch控制器是Oculus滲透的機(jī)會(huì)，但頭顯銷(xiāo)量并沒(méi)有增長(zhǎng)很多，特別是因?yàn)樵趦?yōu)惠中消費(fèi)者得到的只是100美元的Oculus Credit，而不是實(shí)在的100美元降價(jià)，Oculus的硬件發(fā)售策略也減緩了銷(xiāo)售增長(zhǎng)，并分裂了他們的用戶(hù)群體，開(kāi)發(fā)者必須做出一些選擇，決定是否同時(shí)為T(mén)ouch和非Touch用戶(hù)開(kāi)發(fā)內(nèi)容，這意味著開(kāi)發(fā)周期已經(jīng)放緩，并成為銷(xiāo)量增長(zhǎng)的另一個(gè)障礙�！�

對(duì)于非VR游戲市場(chǎng)，由于《Pokemon GO》和NES mini的存在，任天堂可能是最大的贏(yíng)家。

SuperData的執(zhí)行總監(jiān)喬斯特·范·德魯涅恩(Joost van Dreunen)說(shuō)：“在移動(dòng)游戲方面，由于《Pokemon GO》感恩節(jié)大饋贈(zèng)的推出，我們記錄到他們盈利出現(xiàn)了峰值�！�

到目前為止，這個(gè)假期的整體電子游戲銷(xiāo)售數(shù)字比去年同期下降2%，但線(xiàn)上渠道的影響在短短幾年內(nèi)大幅增長(zhǎng)。

范·德魯涅恩說(shuō)：“在2012年，完整版游戲的下載量?jī)H占美國(guó)感恩節(jié)假期總銷(xiāo)售額的6%，而2016年是24%，增長(zhǎng)了4倍�！�

帕切特同時(shí)也同意范·德魯涅恩銷(xiāo)售從線(xiàn)下轉(zhuǎn)向線(xiàn)上的觀(guān)點(diǎn)，他說(shuō)：“完整數(shù)字版游戲的下載將仍會(huì)很活躍，但在1月份拿到NPD的完整報(bào)告之前我們都不能確定數(shù)字銷(xiāo)售數(shù)據(jù)是否能抵消零售渠道的下降�！�