VR營(yíng)銷為什么火不起來(lái)

現(xiàn)在很多營(yíng)銷行業(yè)都想轉(zhuǎn)頭VR營(yíng)銷市場(chǎng)，不過(guò)VR營(yíng)銷現(xiàn)在還是火不起來(lái)，這是為什么呢。

虛擬現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷內(nèi)容肯定比傳統(tǒng)廣告要體驗(yàn)好很多，這已經(jīng)是被驗(yàn)證過(guò)的事情。VR正在成為未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷強(qiáng)大的新工具，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

然而，所有VR廣告制作公司都在發(fā)愁這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：用于VR營(yíng)銷的那部分市場(chǎng)預(yù)算在哪里?

熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷的人員都明白，在廣告主或者公關(guān)公司的“媒體庫(kù)”;里，傳統(tǒng)形式的媒介都有l(wèi)ist：硬廣需要投多少家?視頻內(nèi)容制作預(yù)算多少?

社交媒體預(yù)算要不要增加?至于虛擬現(xiàn)實(shí)……懷疑傳統(tǒng)營(yíng)銷行業(yè)都不知道該把它放在哪里合適?

拿營(yíng)銷最強(qiáng)大的電影市場(chǎng)舉例，好萊塢電影用在VR體驗(yàn)上的預(yù)算大多來(lái)自其市場(chǎng)部門，挖出來(lái)的一小塊跟真正傳統(tǒng)市場(chǎng)推廣預(yù)算相比可謂九牛一毛。

就是捎帶手做一下上個(gè)媒體宣傳吧，完全沒(méi)法跟牽著一票明星、導(dǎo)演巡場(chǎng)子相比。

什么時(shí)候這塊預(yù)算在每部大片投拍之前就有自己?jiǎn)为?dú)的預(yù)算報(bào)告才說(shuō)明VR在電影行業(yè)算立住腳了。

VR實(shí)在是太新的。新到甚至所有能評(píng)估傳統(tǒng)營(yíng)銷效率的方式都用不上，而一對(duì)一的身臨其境的體驗(yàn)又完全不能用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化的格式去衡量。

以至于VR廣告究竟還算不算廣告?是否還用傳統(tǒng)廣告的思維去制作都是一個(gè)值得反思的事情。

但是上述這些都不是事兒。只要有錢，用于衡量VR廣告的評(píng)估系統(tǒng)和制作體驗(yàn)時(shí)代新內(nèi)容的方式都會(huì)很快被研發(fā)和創(chuàng)建出來(lái)。

VR營(yíng)銷跟整個(gè)VR行業(yè)遇上的“最大的事兒”一樣：用戶上不來(lái)。