VR營(yíng)銷市場(chǎng)用戶才是成功的基礎(chǔ)

在VR營(yíng)銷市場(chǎng)里，用戶才是成功的基礎(chǔ)，因?yàn)闆]用用戶群體你再怎么營(yíng)銷也是白搭。

而對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷來說，沒有用戶就沒別的事了。

據(jù)咨詢研究公司Forrester最近發(fā)布的一份有關(guān)VR營(yíng)銷的市場(chǎng)分析報(bào)告指出：品牌要想做一個(gè)高端的VR體驗(yàn)，其營(yíng)銷部門至少要花到50萬美元起。

這樣的一個(gè)VR營(yíng)銷內(nèi)容，需要有體驗(yàn)良好的頭顯，能讓用戶置身CG搭建的數(shù)字空間，360度體驗(yàn)逼真的虛擬場(chǎng)景。

Forrester的研究指出，到2022年，汽車，房地產(chǎn)和旅游等行業(yè)的營(yíng)銷部門可能會(huì)第一批率先在VR營(yíng)銷上投入預(yù)算。

Forrester的首席分析師在這份VR報(bào)告中指出，汽車，房地產(chǎn)和豪華旅行是消費(fèi)者的高成本購(gòu)買產(chǎn)品，虛擬現(xiàn)實(shí)可以幫助他們了解產(chǎn)品并做出決定。

這也是為什么目前的VR營(yíng)銷內(nèi)容大多集中在汽車、房地產(chǎn)和高端旅游領(lǐng)域中的原因。

對(duì)于一個(gè)打算在這些“大件”上投入預(yù)算的購(gòu)買者來說，提供這種沉浸式的個(gè)性化體驗(yàn)，不僅讓他們能在強(qiáng)大的新營(yíng)銷體驗(yàn)中更好了解產(chǎn)品，評(píng)估選擇。

從另一個(gè)角度來說，也讓購(gòu)買者覺得自己的投資不僅是慎重的而且是自主的(其實(shí)是更高能的洗腦)。

雖然像Facebook的Oculus Rift、索尼的PSVR和 HTC Vive這些大品牌已經(jīng)在過去兩年對(duì)C端市場(chǎng)進(jìn)行了強(qiáng)力地推和安利。

但就目前的個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)來說，絕大部分用戶依然停留在VR是用來玩高端游戲的，VR設(shè)備昂貴難用還頭暈的階段。

目前經(jīng)常性使用VR設(shè)備的消費(fèi)人群大多數(shù)依然集中在極客和資深游戲玩家群體。

Forrester在2016年對(duì)61,000名年齡在18歲以上的美國(guó)成年人進(jìn)行過調(diào)查，結(jié)果是約46%的人表示虛擬現(xiàn)實(shí)在他們的生活中沒有用。

對(duì)此，F(xiàn)orrester的首席分析師認(rèn)為：“雖然虛擬現(xiàn)實(shí)被爆炒，但是真正的消費(fèi)者依然無動(dòng)于衷。他們不是很理解那些早期用戶和游戲玩家�！�