VR針對(duì)兒童市場(chǎng)該怎么開(kāi)發(fā)

VR這項(xiàng)技術(shù)肯定會(huì)讓許多有好奇心的孩子們感到新奇并想去嘗試，那么該怎么開(kāi)發(fā)才能避免一系列可能會(huì)帶來(lái)的問(wèn)題呢？

VR 作為一種具有趣味性的新興技術(shù)，必然也會(huì)受到兒童這一群體的喜愛(ài)。

不少商家也開(kāi)始嘗試打開(kāi)兒童 VR 市場(chǎng)，推出各種兒童 VR 設(shè)施及體驗(yàn)內(nèi)容。

不過(guò)目前兒童市場(chǎng)的發(fā)展前景還真不好說(shuō)，市面上幾乎所有的主流 VR 頭顯都對(duì)兒童群體有所限制。

其中 Oculus Rift 要求用戶的年齡達(dá)到 13 歲以上，三星旗下的 Gear VR 也有同樣的年齡限制要求。

索尼對(duì) PSVR 的年齡限制寬松一些，但也不建議低于 12 歲的兒童使用。

HTC Vive 目前還未有具體的年齡限制條款，但也警告家長(zhǎng)兒童使用可能會(huì)有不良后果。

對(duì)此各廠商并沒(méi)有給出明確的原因，但我們也不難猜到，現(xiàn)階段沒(méi)有明確證據(jù)指出 VR 對(duì)兒童視力的損害。

但是兒童群體的特殊性在于他們的發(fā)育還不完全，正處于區(qū)分現(xiàn)實(shí)和虛擬的關(guān)鍵時(shí)期。

因此上述各廠商的條款主要目的還是防患于未然，保護(hù)兒童能夠健康成長(zhǎng)。

不過(guò)除了頭顯設(shè)備中的明文限制，VR 兒童市場(chǎng)的發(fā)展仍然面臨著不少的問(wèn)題。

VR 對(duì)兒童視力健康的影響

上文也提到，相比成年人來(lái)看，兒童身心各方面都還沒(méi)有發(fā)育完全。

雖然他們更容易受到 VR 產(chǎn)品的吸引，但同時(shí)也更容易受到副作用的影響，比如說(shuō)視力。

鑒于 VR 技術(shù)在近兩年方才崛起，我們也難以確定其對(duì)于兒童視力的負(fù)面影響。

不過(guò)加州大學(xué)伯克利分校視光學(xué)、心理學(xué)及神經(jīng)科學(xué)教授馬丁• 班克斯認(rèn)為，VR 設(shè)備確實(shí)極有可能損害兒童視力。

相比成年人，兒童在近距離使用眼睛，如讀書(shū)、看手機(jī)時(shí)，很容易形成近視眼，更不用說(shuō) VR 的屏幕距離眼睛僅僅只有 2 英寸 (約 5 厘米)。

當(dāng)然也有人持相反意見(jiàn)，加州大學(xué)伯克利分校的眼科與視覺(jué)科學(xué)教授 Martin Banks 認(rèn)為。

VR 屏幕雖然距離很近，但人們實(shí)際看到的是足夠遠(yuǎn)距離的事物，長(zhǎng)時(shí)間佩戴頭顯沒(méi)有危險(xiǎn)。

反而沒(méi)有長(zhǎng)時(shí)間看手機(jī)和電腦那么容易造成兒童近視。

但也正因如此，一些眼科專(zhuān)家反而更擔(dān)心 VR 體驗(yàn)會(huì)損壞人眼正確的聚焦能力。

他們的擔(dān)心并非毫無(wú)道理，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少人剛摘下 VR 頭顯后會(huì)感到眩暈和視線模糊，因?yàn)?VR 體驗(yàn)改變了雙眼的聚焦方式。

事實(shí)上我們也知道，哪怕是如今市面上最昂貴的 HTC Vive，畫(huà)面分別率依舊無(wú)法滿足人們的需求。

而那些類(lèi)似 Google Cardboard 的廉價(jià) VR 手機(jī)盒子所帶來(lái)的畫(huà)面效果更是慘不忍睹，成年人用久了都會(huì)感到頭暈眼花。

可以說(shuō)，無(wú)論未來(lái)的 VR 頭顯是否會(huì)損害兒童的視力，至少現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)中的那些偽 VR 產(chǎn)品對(duì)孩子是沒(méi)有好處的。

潛力巨大，但缺乏優(yōu)質(zhì) IP

據(jù)近日剛推出“ 龍星人” 兒童 VR 設(shè)備的映墨科技聯(lián)創(chuàng)兼總經(jīng)理馮國(guó)華表示。

映墨科技去年面向全國(guó)多家大型商場(chǎng)鋪了 70 余套 9DVR 座椅，數(shù)據(jù)顯示。

在前來(lái)體驗(yàn)的玩家中有 70%以上是兒童，而且還經(jīng)常會(huì)反復(fù)體驗(yàn)同一款游戲。

此外，同樣的現(xiàn)象還能夠在其他的 VR 線下娛樂(lè)場(chǎng)所看到。

上述調(diào)查結(jié)果至少在一定程度上證明了 VR 產(chǎn)品對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)不是偽需求，而是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

然而和現(xiàn)階段整個(gè) VR 產(chǎn)業(yè)一樣，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的匱乏大幅度限制了兒童 VR 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

作為一個(gè)新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)，VR 與游戲的結(jié)合也在一定程度上顛覆了以往游戲內(nèi)容的設(shè)計(jì)方案，開(kāi)發(fā)商們也需要時(shí)間去摸索出一條正確的道路。

但無(wú)論規(guī)則怎么變化，優(yōu)秀的兒童游戲都有以下幾個(gè)方面：

操作簡(jiǎn)單，通常孩子們沒(méi)有具備足夠的耐性去仔細(xì)摸索一款復(fù)雜的游戲;

趣味性強(qiáng)，如果你不知道如何下手，那就保持一顆童心;

寓教于樂(lè)，無(wú)論是以“ 教” 作為出發(fā)點(diǎn)還是以“ 樂(lè)” 為中心。

只要能讓孩子們?cè)趭蕵?lè)的過(guò)程中不知不覺(jué)地獲得知識(shí)，培養(yǎng)能力，那么這款游戲就擁有它的價(jià)值。

以上幾點(diǎn)總結(jié)起來(lái)就是“ 簡(jiǎn)單、好玩、有教育意義”，但是想要真正設(shè)計(jì)出這樣的內(nèi)容。

聯(lián)想到如今復(fù)雜的產(chǎn)品體系和構(gòu)成元素，以及各種原則/原理、知識(shí)/教育體系的交織融匯，對(duì)于開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

產(chǎn)品定位兒童，實(shí)則賣(mài)向家長(zhǎng)

兒童市場(chǎng)不同于成年人市場(chǎng)，兒童這一群體本身不具備購(gòu)買(mǎi)力，真正拍板消費(fèi)的還是家長(zhǎng)。

也就是說(shuō)，兒童產(chǎn)品的定位目標(biāo)(兒童)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的推廣目標(biāo)(家長(zhǎng))是不同的。

這就要求開(kāi)發(fā)商在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的同時(shí)需要考慮到兩個(gè)目標(biāo)的需求。

聽(tīng)上去可能沒(méi)什么，但考慮到雙方的觀念經(jīng)常會(huì)發(fā)生沖突，例如某款產(chǎn)品孩子喜歡但是家長(zhǎng)認(rèn)為不安全，不買(mǎi);

又或者家長(zhǎng)認(rèn)為有助學(xué)習(xí)但孩子不喜歡，買(mǎi)了沒(méi)用，最后還是沒(méi)人買(mǎi)，失利的始終還是商家。

特別是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，家長(zhǎng)們往往過(guò)于擔(dān)心孩子的成長(zhǎng)，在選擇娛樂(lè)產(chǎn)品時(shí)往往會(huì)瞻前顧后，猶豫不決。

再加上對(duì)兒童教育知識(shí)的匱乏以及本土文化、習(xí)慣的影響，中國(guó)家長(zhǎng)普遍認(rèn)為游戲、玩具總是會(huì)和網(wǎng)癮、沉迷扯上關(guān)系。

潛意識(shí)里就會(huì)帶著抗拒心理，更是增加了營(yíng)銷(xiāo)難度。

因此，打開(kāi)兒童市場(chǎng)的第一步其實(shí)可以說(shuō)是突破家長(zhǎng)對(duì)于兒童游戲的心理障礙。

除了產(chǎn)品本身的創(chuàng)意與品質(zhì)，如何讓家長(zhǎng)們認(rèn)識(shí)到這款游戲更有利于孩子的成長(zhǎng)才是市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵因素。

最后說(shuō)兩句

本文只是從健康、內(nèi)容以及營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)方面概括性地闡述了目前 VR 兒童市場(chǎng)的窘境。

并非是為了阻止 VR 創(chuàng)業(yè)者在兒童市場(chǎng)的腳步，而是希望能夠找出問(wèn)題所在，然后才能去解決問(wèn)題。

不過(guò)，對(duì)于 VR 這個(gè)仍處于起步階段的產(chǎn)業(yè)，無(wú)論面對(duì)怎樣的問(wèn)題，想要活下來(lái)，活得更久。

精品戰(zhàn)略始終是值得提倡的，畢竟只有有價(jià)值的產(chǎn)品，市場(chǎng)才會(huì)給于相應(yīng)的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。